網路行銷必備，快速通過 Google Ads 認證？
稍微搜尋一下，應該都可以找到集滿 Google 廣告認證的速成法，有 24 小時內取得的方法，有 7 天內集滿認證的方法。但如果你看這篇文章的當下，正急著填滿履歷中的證照欄位找工作，那麼你趕快跳出去看其他文章吧！
再投入取得認證前，需要先自己有個底，任何語言、專業技術認證，取得及格的認證，僅是步入這個專業技術的基本門檻。當廣告預算和案子拿在手上時，如何發揮最大的效益，我想大部分的教程都無法百分百的給你一個肯定的解決方案。
那麼，為什麼還需要取得 Google Ads 認證呢？
剛開始下廣告時，是看著 Google 上教學文章，一步一步開始設定。畢竟要讓廣告在 3 天內或是一個禮拜內上線，根本就無法慢慢地去看認證的教程。廣告上了之後，定期的優化廣告成效，也是針對問題去搜尋解法。
所以還需要好好的取得 Google Ads 認證嗎？
最近趁著工作的淡季，利用零碎的時間撿起認證的教程來看，才把之前的操作經驗拼起來，對於 Google Ads 團隊設計的邏輯與意圖有稍微比較完整的藍圖概念。簡單來說，這是在學習如何使用一個線上操作平台，更進一步來說，這是在研究如何精準拿捏操作手法，讓廣告與每天隱藏的目標消費者搜尋行為互動的微妙工作。
除非，你手上有大筆預算，可以忽略這些微妙的細節。
因此，取得認證對我來說是對 Google Ads 的一種複習方式。坦白說，進入正式教程之前，最好有投放廣告及經營網站的經驗。
走英文版或是中文版的 Google Ads 的教程 / 認證？
無論是教程或是測驗內容皆有中文版的，但必要時，關鍵欄位或是概念用語還是可以將中英文翻出來對照。畢竟就算是官方釋出的翻譯，有時用語還是沒有很到位，看原文會比較容易了解。另外，這是個隨時在進化的線上工作平台，中文翻譯可能會 lag 一陣子才會顯示出來。
說了這麼多，其實就是我自己對於關鍵名詞、欄位的中英切換感到很困擾，才會特別提出這一點。我走的教程主要是以英文為主，偶爾找找看中文介面會對應到哪裡。
Google Ads 認證的 7 大主題
- Google Ads Search Certification / 搜尋廣告認證
- Google Ads Display Certification / 多媒體廣告認證
- Google Ads – Measurement Certification / 評估認證
- Google Ads Video Certification / 影音廣告認證
- Shopping ads Certification / 購物廣告認證
- Google Ads Apps Certification / 應用程式廣告認證
- Google Ads Creative certification / 廣告素材認證
可以從另一個角度切入，Google 在提供搜尋服務的同時，盡可能的插入各種形式的廣告欄位，而這些被顯示出來的廣告其優先的決定要件除了單次出價外，廣告本身的優化程度與搜尋的相關度也很重要。搭上 Google Ads 演算法設計團隊的邏輯 ( 教程內容 )，在預算之下，讓你的廣告的到最有效發揮。
當你的 SEO 功力比不上那些排名第一頁的廠商時，下廣告可以讓你開外掛超車的快速通道。
教程裡有別於一般手把手帶你設定廣告的教學，他會舉出情境小案例，帶出你可以藉由 Google Ads 中的功能，做最合適有效的應用。
考題方面，約有 1/3 的題目是案例的應用，1/5 是 Google Ads 中的某些功能具有那些優勢 ( 複選 )，等等基礎概念和宣傳 Google Ads 特點的考題。出題方向大致好抓，
每一個單元都有約 50 題的練習題，在正式測驗前可以先拿來練習，練習的過程中如果不確定答案，可以詢問 Google 大神。
通過 Google 系列認證後，可以取得什麼呢？
電子認證書
順利通過測驗後，他會跳出電子證照的畫面，把他抓下來珍藏吧！
LinkedIn 履歷加分
如果是為了自己的資歷考取證照的話，可以在 LinkedIn 加入這張認證的資料，讓你的 Licenses & certifications 這個欄位多充個幾項。
教程與一般教學文沒有的，就是你需要處理的核心難題
這邊要討論的主要是在 B2B 商業模式，需要錙銖必較廣告報酬率的情況下，你需要解決的難題。對於 B2C 的商業模式來說，可以在這個世界跟著玩的進入門檻第一先決條件就是你的廣告預算了！
1. 所屬公司的商業階段
雖然相較於傳統商業模式來說，在網路上的世界，公司的年資對於引入有效詢問單的影響較小。但是初進入業界的公司與穩定經營的公司比較起來，下網路廣告的起手式與可以消耗的廣告預算絕對不一樣。透過深入的競品比較，將自己的優勢納入廣告文案中非常的重要。找上你的採購很可能是要從舊廠商群轉單的潛在客戶。
2. 想像 / 或是依實際經驗，你喜歡哪些客人
客人百百種，在公司經營一段時間後，可以歸類出哪些客人下的單量多、協商時間少、付款穩定。因此，在劃出利基客群的樣貌後，也可將上述的特徵納入，吸引你喜歡的客人上門。另外，雖然 Google 一直強調採用行動裝置搜尋產品的客群。但我私心將廣告設定僅限於桌上型電腦、上班日才顯示，比起撒網抓利用下班時間隨手用手機搜尋產品的老闆 ( 但常常是零買的專業消費者上門 )，將預算放在工作時間在辦公室搜尋產品的專業採購上。
3. 依產品目標客群為廣告分組
通常一個公司推出的產品都具有相關性，目標客群或是功能、用途多多少少會重疊，需要多費一點時間來摸清楚產品線、產品定位與相應的客群，再來規劃出最合適的廣告分組。
4. 你實際能接得住的客人在世界上的哪一區
記得以前有個 eBay 的客戶經理在檢討流量時就說，” 可購買區域就盡量開啊 “，建議大家開放全球 90% 以上的國家下單，但我覺得這僅限於材積很小的簡單 B2C 商品才適合這種操作法。業務接洽可提供服務的語言、商品可保證配達、運費合理的區域也是需要納入考慮的重要因素。勾選廣告放送區域時，可以著重在幾個比較有把握的國家，或是公司確定要重點開發的國家就好了。
5. 廣告活動與廣告群組
簡單來說，可以用預算的階層來理解：
廣告活動 ( 1 個大預算 ) > 多個廣告群組 ( 多個中預算 ) > 單次點擊預算
如果想要讓廣告預算被另一個分組吃掉，你就需要獨立出一個廣告活動。
6. 在有限的文字限制下，提出搶眼有效的標題、廣告文案內容
所有的欄位都有字數限制，精簡用字，寫出有效引客的文案，只能靠功力的累積，或是反覆重寫文案了。
7. 微調
Google Ads 有推出 Optimization Score 具體提出廣告改善建議，以及 Performance Planner，預測廣告變動後，未來可能的走勢，以上都是依 Google 演算法自動提出的調整建議，再加上過去廣告成效分析的報表等作為微調廣告的依據。但是，如果可以的話，還可以再從客人的詢問單，觀察客人類型、產業、詢問內容等，回頭來調整廣告。
8. “具說服力” 的目標頁面，衍伸的豐富內容頁面
客人點擊廣告進來後，你背後準備了什麼樣的內容給客人，又是另一個重要的挑戰。再廣告之外，更用力的經營網站其實才能回到網路行銷的本質。當網頁排名提到第 1 頁，Organic keywords 增加時，就可以降低對 Google 廣告的依賴。
